Περιγραφή
Το στρατηγικό αθλητικό μάρκετινγκ είναι ένα περιεκτικό κείμενο για τους σπουδαστές αθλητικής διαχείρισης καθώς επίσης και τους εν ενεργεία αθλητικούς διοικητές. Ενσωματώνοντας τα μοναδικά χαρακτηριστικά του προϊόντος του αθλητισμού με την παραδοσιακή θεωρία μάρκετινγκ, παρουσιάζει ένα στρατηγικό πρότυπο αθλητικού μάρκετινγκ που αναγνωρίζει τις διαφορετικές αγορές για τον αθλητισμό: συμμετέχοντες, χορηγοί, θεατές της εκδήλωσης και οπαδοί.
Οι περιπτωσιολογικές μελέτες και αθλητικές απόψεις επιλεγμένες από το διεθνές αθλητισμό και τα μέσα επεξηγούν τα μοναδικά χαρακτηριστικά γνωρίσματα του αθλητικού μάρκετινγκ. Με τα λεπτομερή παραδείγματα και τις βήμα-βήμα διαδικασίες, το στρατηγικό αθλητικό μάρκετινγκ είναι ένα πρακτικό εργαλείο και ένας θεωρητικός οδηγός στο αθλητικό μάρκετινγκ διεθνώς.
Η δεύτερη έκδοση αυτού του ευρέως χρησιμοποιημένου κειμένου αναθεωρείται πλήρως και ενημερώνεται. Περιλαμβάνει δύο νέα κεφάλαια: “Ικανοποίηση πελατών και ποιότητα υπηρεσιών” από την Linda van Leeuwen και “αθλητισμός και το Διαδίκτυο” από τον Daniel Evans. Υπάρχει επίσης μια αυξανόμενη εστίαση στην χορηγία και ο ρόλος της θεωρίας των υπηρεσιών στην παράδοση του αθλητισμού. (Από την παρουσίαση στο οπισθόφυλλο του βιβλίου)
“…μια πολύ περιεκτική επισκόπηση των βασικών στοιχείων που περιλαμβάνονται στο μάρκετινγκ του αθλητισμού… μια άριστη απεικόνιση της ολοκλήρωσης της θεωρίας αθλητικού μάρκετινγκ με την πρακτική του αθλητικού μάρκετινγκ.” (Ketra L. Armstrong, Ohio State University, στο Journal of Sport Management)
“Συστήνω ιδιαιτέρως αυτό το βιβλίο… [αυτό] θα επιδιωχθεί ανυπόμονα από τους ακαδημαϊκούς, σπουδαστές, και επαγγελματίες ενδιαφερόμενους για το στρατηγικό χώρο του αθλητικού μάρκετινγκ.” (Terry Woods, Southern Cross University, στο Sport Marketing Quarterly)
Περιεχόμενα
Μια πρώτη ματιά στο αθλητικό μάρκετινγκ
ΠΡΟΣΔΙΟΡΙΣΜΟΣ ΤΩΝ ΕΥΚΑΙΡΙΩΝ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Η διαδικασία σχεδιασμού του στρατηγικού μάρκετινγκ της αθλητικής αναψυχής
Κατανοώντας τον αθλητικό καταναλωτή
Έρευνα αγοράς: τμηματοποίηση, ομάδα-στόχος και τοποθέτηση
ΠΡΟΣΔΙΟΡΙΣΜΟΣ ΤΗΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ
Το αθλητικό προϊόν
Στρατηγικές τιμολόγησης
Ο τόπος της αθλητικής εγκατάστασης
Ικανοποίηση πελατών και ποιότητα υπηρεσιών
Το μείγμα προώθησης του αθλητισμού
Διαφήμιση
Αθλητισμός και τηλεόραση
Αθλητισμός και το Διαδίκτυο
Πώς να προσελκύσετε και να θέσετε σε εφαρμογή μία χορηγία
Μέτρηση της αποτελεσματικότητας της χορηγίας
Δημόσιες σχέσεις
Προώθηση εγκεκριμένων προϊόντων (licencing)
ΕΦΑΡΜΟΓΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ, ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ ΚΑΙ ΡΥΘΜΙΣΗ
Συντονισμός και έλεγχος της στρατηγικής του μάρκετινγκ
Βιβλιογραφία
